商業的魅力，不僅在于琳瑯滿目的商品，更在于能否讀懂一座城市的故事，并與之產生文化情感共鳴。2025年12月，南京城北萬象匯迎來開業兩周年，此次，項目選擇與玄武湖畔那只充滿市井生命力的“燙頭鴨”攜手，以“Travel 2 Life·鴨軸登場”為主題，將一場周年慶典演變為一次與南京在地文化深度聯結的商業實踐，用兩年時間上演一場城市記憶到商業活力的深度對話。
從文化借景到在地再造，扭住城市“情感開關”
文化情感敘事為城市地標帶來鮮明特質。從開業藝術展對燕子磯意象的當代轉譯，到一周年聯動承載城市溫情的“紅山動物園”，南京城北萬象匯持續探索與在地元素的對話方式，值得一提的是，項目特別選擇能瞬間喚醒南京人共同記憶、引發會心一笑的“情感開關”，將這些符號從一個個打卡點，升維為可供全齡段市民沉浸體驗、互動敘事的“城市童話”。
兩周年之際，這一策略更趨成熟。選擇“玄武湖燙頭鴨”這一本土符號，本質是從“引入流量”到“共創記憶”的戰略躍遷。項目構建了完整的沉浸式故事線：巨型“燙頭鴨”領航“潛水艇”穿越連廊，外廣場打造為“雪湖小鎮”，并結合“逐光飄雪”場景，將冬日儀式感轉化為可感知、可參與的公共體驗。同時，“鹽水鴨vs烤鴨爭霸賽”等趣味互動，輕巧激活南京本土的飲食文化基因，讓商業活動升維為一場激發城市集體情感共鳴的公共事件。
豐富活動生態將IP熱度轉化為持續客流
兩年間，南京城北萬象匯項目構建了富有彈性的內容生態。除了舉辦“Walk Walk遛遛節”“冰淇淋CHILL節”等營造輕生活氛圍的活動外，團隊更在內容創新上敢于突破。項目大膽引入并策劃“百變雪王”全球首展，通過巨型裝置矩陣、獨家快閃店與全陣容巡游，成功將IP熱度轉化為商場客流，實現單月曝光超2000萬，印證了其“非標”內容運營的精準與高效。此外，在半年慶節點引入“史努比”主題內容，通過主題場景引發跨代際的情感共鳴與打卡熱潮，進一步夯實了項目作為“全民歡聚場”的吸引力。
在垂直領域的深耕上，項目能力同樣突出。從粉絲應援大屏、游戲主題“痛樓”到此次周年慶《無限暖暖》獨家線下展，南京城北萬象匯以高度定制化的內容場景，精準觸達二次元、粉絲社群等圈層，將短期關注沉淀為長期的情感認同與用戶資產。
以“首店引力場”激發流量和“留量”熱潮
繁榮的場景依托于堅實的商業內核。2025年，項目累計煥新品牌超150家，吸引多家省級、城市級首店入駐，煥新面積超2萬平方米。其創新的“特色品牌共創孵化實驗室”模式，為新品牌提供從營銷到運營的全周期支持，讓“首店”迅速成長為業績與客流的雙重引擎。
全國首店“好莓好”通過開業日“一日店長蛋糕派發”事件營銷及媒體渠道精準引流，迅速積累超5000名會員，開業單日業績突破3萬元；南京首店“海嶼季”憑借精準的氛圍營造與宣傳矩陣，開業即實現業績爆發；區域首店“挑線”通過線上預售與線下互動，開業首周持續滿座，有效帶動所在樓層客流。
隨著優質品牌的持續引入與場內動線的優化，項目“區域品質生活重心”的定位日益鞏固。長期位居多平臺城市熱門商業榜前列的表現，印證了其通過“優質內容+品牌矩陣”所構建的持久吸引力。
見證城北商業新極崛起，演繹與城市共生的商業實踐
“Travel 2 Life”這一主題，恰如其分地揭示了項目的成長邏輯——這是一場持續深化與城市聯結的旅程。
從國際藝術、紅山萌獸到玄武湖“燙頭鴨”，項目的運營邏輯經歷了從“文化借景”到“在地聯結”的清晰演進。更值得期待的是，隨著地鐵6號線開通在即，“雙地鐵交匯”的格局將使項目正式邁入輻射全城的TOD樞紐時代。這一交通賦能，將助力項目從“區域重心”向“城市級生活樞紐”躍升，為南京多中心商業格局注入新活力。
同時這種深度情感連接的背后，是扎實的商業支撐。持續引入的優質品牌滿足了消費升級的需求，而“在地化”運營帶來的高粘性與好口碑，又反哺了商業的繁榮。南京城北萬象匯證明，當商業體真誠地與所在城市對話，它收獲的將不僅是客流與銷售，更是無可替代的品牌認同與長遠發展的深厚根基。
江蘇新聞廣播 記者/劉雨薇
